27 мая 2025

1 445

Кто такой копирайтер и чем он занимается

Кто такой копирайтер? Это человек, который пишет тексты. Ну так нейросети тоже так умеют! Тем не менее профессия остается востребованной. Почему? Разбираем тонкости копирайтерства в нашей статье.

1 445

Определение копирайтера

Давай разбираться. Да, копирайтер пишет разные тексты, но он не писатель, а нечто более тонкое. Если конкретно, то…

Копирайтер — это специалист, который пишет тексты на заказ. Это могут быть информационные статьи, рекламные посты, описания товаров или сценарии для видеороликов.

Главная цель копирайтера — донести информацию до читателя так, чтобы она была понятной, полезной и побуждала к действию: купить, подписаться, перейти на сайт.

Копирайтинг как профессия существует уже более 150 лет. Еще в XIX веке первые рекламные агенты писали тексты для газетных объявлений и печатных афиш. Однако настоящий расцвет профессии начался с развитием телевидения в 1950-х, когда появилась потребность в запоминающихся слоганах и сценариях рекламных роликов. Сегодня, в эпоху digital-маркетинга, копирайтинг эволюционировал в десятки узких специализаций — от SEO-текстов до UX-копирайтинга.

И да, важно понимать разницу между копирайтингом и контент-маркетингом. Если контент-маркетолог разрабатывает общую стратегию продвижения, то копирайтер — это «исполнитель», который превращает маркетинговые идеи в конкретные тексты. Хотя в небольших компаниях эти роли часто совмещаются. Похожая профессия — редактор, который отвечает за вычитку, оформление и качество текста перед публикацией.

Профессия копирайтера в современном мире

Сегодня копирайтер — это одна из самых популярных профессий в цифровом мире. Почему так? Все просто: интернет уже давно стал частью нашей жизни, и многие бренды успешно переехали в онлайн-пространство. Особенно этот тренд подскочил после пандемии ковида, когда даже небольшие компании поняли, что им нужно продвигаться через интернет.

По данным исследования HubSpot, 82% маркетологов в 2024 году активно инвестируют в контент-маркетинг, а значит — в услуги копирайтеров. При этом спрос на узкоспециализированных авторов (например, для медицинской или IT-сферы) вырос на 40% по сравнению с 2020 годом.

Представь, почти каждый текст (да и не только текст, рилсы и шортсы, например, тоже требуют сценария), который ты читаешь — это работа копирайтера. Описания товаров на сайтах, посты в соцсетях, баннеры (даже эта статья) — все это написано профессионалами. Без таких специалистов невозможно представить современный маркетинг. Давай разберем, почему копирайтеры так нужны.

Рост онлайн-маркетинга

Как ты уже знаешь, за последние годы многие компании начали активно развивать свои онлайн-платформы. Например, крупные бренды вроде Nike, Apple и Coca-Cola вовсю делают ставку на интернет-рекламу, чтобы привлекать больше клиентов и развивать свой имидж в глобальном пространстве. Это создает огромный спрос на профессиональных авторов, которые могут создавать качественный контент.

SEO-оптимизация

Любой текст в интернете должен быть не только интересным, но и заметным для поисковых систем, таких как Google или Яндекс. Здесь на помощь приходят копирайтеры, которые умеют писать тексты с учетом SEO — это особые правила, позволяющие продвинуть видимость сайта в поиске, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Интересный факт: по данным Ahrefs, страницы, занимающие первые позиции в поисковой выдаче Google, в среднем содержат 1500-2000 слов. Это значит, что современный копирайтер должен уметь создавать не только короткие продающие тексты, но и объемные экспертные материалы.

Многообразие платформ

Каждый год в море Интернета появляются новые островки общения — разные площадки, которые быстро становятся местом работы и продаж. TikTok, Telegram, ВКонтакте — на всех этих платформах нужен уникальный контент, точно рассчитанный под их специфику и их пользователей. И кто его создает? Конечно, копирайтеры.

Реклама и PR

Копирайтеры работают не только с текстами для сайтов и соцсетей. Они пишут рекламные слоганы, сценарии для видеороликов, пресс-релизы и даже интервью. Все это помогает компаниям выстраивать свою репутацию и привлекать новых клиентов.

Пример: знаменитый слоган Nike "Just Do It" был придуман копирайтером Дэном Вейденом в 1988 году. За 30 лет эта фраза принесла компании дополнительно $30 млрд дохода — вот какую силу могут иметь правильно подобранные слова

Чем занимается копирайтер

Работа копирайтера — это целый спектр разных задач. Вот что входит в их обязанности:

создание контента для вебсайтов (статьи, блоги, SEO-тексты);
подготовка текстов для социальных сетей: постов, описаний групп, каналов и статей;
создание сценариев для видеоконтента;
работа с инфлюенсерами: написание чек-листов, курсов, гайдов и других материалов.

Создание контента для вебсайтов (статьи, блоги, SEO-тексты)

Копирайтеры пишут статьи, описания товаров, блоги и тексты, которые помогают сайтам быть интересными и полезными для читателей.

Компания по продаже умных часов заказала SEO-статью «Как выбрать фитнес-браслет в 2024 году». Копирайтер:

Изучил ТОП-10 запросов в Google (например, «рейтинг фитнес-браслетов» и «как синхронизировать с iPhone»);
Написал текст с подзаголовками, сравнением моделей и скриншотами;
Вставил ключевые фразы так, чтобы они не резали глаз.

Результат: статья вышла в топ-3 Яндекса, трафик на страницу вырос на 70% за 2 месяца.

Подготовка текстов для социальных сетей

Каждый пост бренда или компании в TikTok или ВКонтакте создается с учетом аудитории. Копирайтер подбирает стиль, тон и тему и создает цепляющий текст.

Пример:

Тексты в нельзяграмме и в Телеграме будут отличаться друг от друга длиной и форматированием. Тексты про один и тот же продукт — например, про крем для лица — для аудитории девушек–подростков и для пожилых женщин будет отличаться стилем речи и преимуществами, о которых будет рассказывать копирайтер в первую очередь. Статья про тайм-менеджмент для бизнесменов будет отличаться от статьи для мамочек в декрете тоном подачи, выбором слов–триггеров и иллюстрациями, хотя умение грамотно распределять время важно и тем, и другим.

Создание сценариев для видеоконтента

Ютуб, TikTok и прочие видеосервисы — эти платформы требуют оригинального видеоконтента. Копирайтеры пишут сценарии, которые помогают роликам стать популярными.

Разбор ролика для YouTube:

Заказ — снять обзор на беспроводные наушники. Копирайтер сделал:

Захватывающий первый кадр: «Я уронила их в унитаз. Вот что случилось дальше…»;
Структуру: проблема → тесты (вода, бег, звонки) → вердикт;
Призыв в конце: «Какие наушники проверить следующим? Пишите в комменты!».

Эффект: ролик набрал 500К просмотров, бренд получил 200+ заявок

Работа с инфлюенсерами

Блогеры часто предлагают своим подписчикам курсы, чек-листы и гайды. Все это — тоже работа копирайтеров. «Автор» курса дает им задание, описывает концепцию, а в задачу копирайтера входит наполнение этой идеи.

Бьюти-блогер запускал курс по макияжу. Копирайтер:

Разработал программу с чек-листами («10 ошибок в smoky eyes»);
Написал письма для email-рассылки с триггерами («Вы забыли доплатить за бонус!»);
Составил посты-«продажники» с историями учениц.

Итог: курс купили 1200 человек вместо запланированных 500

Навыки для работы копирайтером

Чтобы стать успешным копирайтером, тебе нужно обладать такими навыками:

Креативность. Умение придумывать оригинальные идеи и находить подход к разным аудиториям.
Гибкость. Способность адаптироваться к разным стилям, форматам и жанрам.
Эрудиция. Умение разбираться в новых темах.
Грамотность. Без этого в копирайтинге никак.
Умение работать с SEO. Знание основ оптимизации текста для поисковых систем.
Коммуникабельность. Умение взаимодействовать с заказчиками и командой.

Роль копирайтера в команде

Копирайтеры работают в команде с маркетологами, дизайнерами и менеджерами. Например, дизайнер создает визуал, а копирайтер пишет текст, который его дополняет (бывает и наоборот, все зависит от компании и продукта) Маркетологи задают общую стратегию, а копирайтеры воплощают ее в «слова».

Сколько зарабатывает копирайтер

Доход копирайтера зависит от его опыта, специализации и типа заказов. Новички могут зарабатывать от 20 000 до 40 000 ₽ в месяц. Опытные специалисты — от 60 000 до 120 000 ₽, а узкопрофильные копирайтеры, работающие с крупными брендами, могут получать более 160 000 ₽.

Как стать копирайтером

Хочешь начать карьеру в мире копирайтинга? Тогда запоминай самые важные шаги на пути к профессии мечты:

изучи структуру и типы текстов;
регулярно практикуйся;
изучи основы контент-маркетинга;
собери портфолио;
пройди курсы копирайтинга.

Но прежде чем с головой окунуться в мир текстов, проанализируй все плюсы и минусы профессии.

На основе отзывов копирайтеров:

Заключение

Копирайтер — это профессия будущего, которая остается востребованной даже в эпоху ИИ. Так что если ты любишь писать и хочешь работать в около-творческой сфере, то копирайтинг — отличный выбор. Удачи!

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Можно ли стать копирайтером без опыта?

Да, но важно понимать:

Без опыта берут на биржах (Texts.ru, Etxt) или в небольшие агентства, где платят мало (20–50 ₽/1000 знаков).

Как войти в профессию:

Писать бесплатно (для блогов знакомых, местных бизнесов).
Проходить тестовые задания (даже если не берут — это практика).
Собирать портфолио (можно сделать 3–5 текстов «как будто» для Nike, Apple).
Через 3–6 месяцев можно брать заказы за 100+ ₽/1000 знаков.

Пример:

Аня начала с отзывов на товары за еду, через месяц взяла первый заказ за 500 ₽, через полгода вышла на 40 000 ₽/мес.

Где копирайтеры ищут заказы?

На биржах фриланса, через соцсети или работая с агентствами.

5 основных способов:

Биржи фриланса (Kwork, FL.ru) — много конкурентов, но есть дешевые заказы для новичков.
Телеграм-каналы (например, «Копирайтинг | Заказы») — быстрее, чем биржи.
Соцсети — писать бизнесам в Direct: «Вижу, у вас слабые тексты на сайте. Исправлю за 2000 ₽».
Сайты вакансий (HH.ru, LinkedIn) — искать «удаленный копирайтер».
Сарафанное радио — если делаешь хорошо, клиент приведет друзей.

Совет:

Первые 10 заказов лучше взять дешевле, но получить отзывы.