Профессия PR-менеджер: кто это и чем занимается пиарщик

Знаешь, кто стоит за тем, чтобы твой любимый бренд одежды стал трендом или почему новый хит стримится во всех плейлистах? За кулисами этих успехов стоит PR-менеджер. О том, кто это — в статье.

Кто такой пиар-менеджер и чем он занимается

В целом PR (public relations, то есть связи с общественностью) — это стратегии и схемы управления отношениями между компанией или брендом и обществом (потенциальными и существующими клиентами и пользователями).

А PR-менеджер (или пиарщик) — это тот самый специалист по связям с общественностью, который создает и управляет имиджем бренда, компании или даже личности. Он занимается тем, чтобы все вокруг говорили о продукте или услуге так, как нужно его создателям.

Основная задача пиарщика — сформировать правильное мнение у целевой аудитории (то есть как раз у потенциальных клиентов) и убедить ее в том, что именно этот бренд или продукт заслуживает внимания.

Например, есть бренд качественной школьной одежды «Ура, школа!». Люди не знают о нем и покупают одежду в каком-то масс-маркете. Пиарщик должен изучить целевую аудиторию, чтобы понять запрос потенциальных клиентов.

Допустим, выясняется, что родителям не нравится качество масс-маркета, а детям эта одежда кажется не модной. На основе этих мнений менеджер составляет стратегию развития имиджа компании. Можно организовать экскурсии на производство, чтобы убедить заботливых мам в качестве. Можно привлечь внимание школьников коллаборацией с их любимым блогером, который покажет, что одежда крутая и модная. Так о бренде «Ура, школа!» начинают говорить, а одежда продается активнее.

Что входит в обязанности пиар-менеджера?

Среди основных обязанностей пиарщика можно отметить:

1. Изучение целевой аудитории

Менеджер должен знать, чего хотят потенциальные клиенты, чтобы формировать их мнение о бренде на основе их собственных болей и нужд. Люди должны верить в том, что им нужен именно этот продукт или даже, что им хочется слушать именно этого исполнителя.

Например, PR-менеджер молодой певицы знает, что тинейджеры любят песни о любви. На основе этого он может сформировать общественное мнение, что у этой певицы очень крутые песни о любви, их надо послушать каждому.

2. Создание информационных поводов

Пиарщик придумывает, как сделать так, чтобы о бренде заговорили. Это могут быть громкие анонсы, интересные акции, участие в мероприятиях или сотрудничество с инфлюенсерами. Тут тоже важно найти именно ту фишку, которая «выстрелит», то, чего не хватает сейчас людям.

3. Работа с медиаконтентом

Важно не только создать новость, но и правильно ее подать. PR-менеджер пишет пресс-релизы, статьи, посты для социальных сетей, готовит интервью и видеоматериалы.

4. Управление репутацией

Если случился кризис, например, скандал вокруг компании, пиарщик делает все возможное, чтобы исправить ситуацию и минимизировать негативные последствия.

Плюсы профессии

• Творческая работа: каждый день — это новый вызов, новые идеи и способы их реализации.
• Возможности для карьерного роста: PR-менеджеры востребованы в самых разных сферах — от модных брендов до политических партий, можно найти применение своим навыкам в любой индустрии.
• Постоянное развитие: в мире PR нельзя стоять на месте, нужно постоянно изучать новые тренды, платформы и технологии, что делает работу динамичной и интересной.
• Высокая зарплата: большие компании могут потратить на пиарщиков приличные деньги, поэтому у хороших специалистов зарплата в таких компаниях может достигать 200-300 тысяч рублей в месяц.

Минусы профессии

• Высокий уровень стресса: в этой профессии много дедлайнов, а кризисные ситуации требуют быстрого принятия решений. Если ты не умеешь справляться со стрессом, работа PR-менеджером может стать настоящим испытанием. В этой статье мы рассказывали, как развить стрессоустойчивость.
• Нестабильный график: порой приходится работать в выходные или по ночам, особенно если речь идет о крупных проектах или неожиданных проблемах.
• Риск неоцененности труда: иногда успех твоей работы может остаться в тени, особенно если команда большая и успехи приписывают другим.
• Низкий доход на старте: у начинающих специалистов зарплата в среднем около 50 тысяч рублей.

Какие навыки и знания нужны для работы пиарщиком

Чтобы стать успешным пиар-менеджером, нужно обладать определенным набором навыков и знаний. Вот что тебе понадобится:

1. Креативность

Способность генерировать необычные идеи, удивлять и впечатлять людей — ключ к успешному PR. Нужно уметь придумывать нестандартные ходы, которые привлекут внимание к бренду. В статье рассказывали, как развить в себе это качество.

2. Коммуникабельность

Этот навык должен быть развит на высоком уровне. Пиарщик постоянно общается: с клиентами, журналистами, блогерами, коллегами. Важно уметь находить общий язык с самыми разными людьми и четко доносить свою мысль.

3. Понимание медиапространства

Нужно знать, как работают СМИ, какие есть площадки для развития бренда. А еще какие темы сейчас актуальны, как составить пресс-релиз или написать интересный пост для социальных сетей.

4. Умение работать в команде

PR-менеджер редко работает в одиночку. Важно уметь координировать свои действия с коллегами, понимать, кто за что отвечает, и быть готовым подстраховать, если кто-то не справляется с задачей.

5. Аналитические способности

Нужно уметь анализировать результаты своей работы: что сработало, а что нет, почему и что можно улучшить в следующий раз. Причем делать это нужно с холодной головой: неудачи в принципе часть работы пиарщика.

Как стать PR-менеджером

Если ты понимаешь, что профессия PR-менеджера тебе по душе, пора задуматься о том, как достичь своей цели и стать крутым специалистом. Вот несколько шагов, которые помогут тебе:

Шаг 1: Получение образования

Начнем с основ. Чтобы стать пиарщиком, нужно получить соответствующее образование. В России есть множество вузов, которые предлагают программы по PR и коммуникациям. Например, такие программы есть в МГУ, Высшей школе экономики, СПбГУ и многих других.

Важно: обычно на эту специальность большой конкурс и высокий проходной балл. Нужно подготовиться к мощной конкуренции. Приходи заниматься в «Сотку», мы поможем подготовиться на нужный балл в вуз мечты.

Шаг 2: Практика, практика и еще раз практика

Важно не только учиться, но и практиковаться. Уже на первом курсе постарайся найти стажировки в PR-агентствах или отделах PR крупных компаний. Это поможет тебе понять, как работают профессионалы, и получить первые навыки.

Шаг 3: Создание портфолио

Не ленись: собирай свои успешные кейсы с самого начала. Это могут быть статьи, пресс-релизы, посты для соцсетей — все, что помогло раскрутить бренд в процессе обучения или стажировки. Портфолио поможет показать работодателю, что ты умеешь делать.

Шаг 4: Нетворкинг

В PR важно знать нужных людей. Представь, что тебе нужно продвинуть свой бренд через популярный телеканал, а ты никого там не знаешь. Будет очень сложно. Посещай мероприятия, конференции, вебинары, чтобы познакомиться с профессионалами в этой сфере.

Шаг 5: Саморазвитие

PR-менеджер должен быть в курсе всех трендов и новостей. Подписывайся на профессиональные сообщества, читай книги, посещай курсы и мастер-классы. Например, в сфере PR сейчас очень востребованы навыки работы с блогерами и создания вирусного контента.

Профессия PR-менеджера — это отличная возможность для тех, кто хочет проявить себя в мире коммуникаций, творчества и медиа. Если ты чувствуешь, что можешь сделать так, чтобы о продукте или бренде узнали миллионы, и тебе по душе динамичная работа, где каждый день — это новый вызов, тогда PR — твой выбор.

А если кажется, что тебе от жизни хочется чего-то другого, но пока не знаешь, чего, заходи на портал «ХочуСтать» от «Сотки». Здесь мы рассказываем все о самых интересных и востребованных профессиях и помогаем определиться с будущим в пару кликов. Карьера, зарплата, отзывы реальных профи и твоя профориентация — на одной платформе.